Как Бил Мъри предизвика испанския бум на уискито



Как Бил Мъри предизвика испанския бум на уискито

Помислете за 2003: Какво пиете? Ако сте били прави около законната възраст да се насладите на алкохол, шансовете са, че не е било японско уиски. Между пътуванията до бурето и сладките смеси, за да умъртвят вкуса на спиртните напитки на дъното, най-близкото нещо, което стигнахте до вноса, вероятно беше бутилка Corona или Johnnie Walker и кока-кола, когато родителите ви плащаха. Но след това, с малко пари и желание да завършите вкусовете си, взехте насока от познато лице в красив филм.

'За релаксиращи времена, направете го Suntory time.'

В кариера, изпълнена с известни роли, герои и цитати, тя се нарежда на върха на най-запомнящите се редове на Бил Мъри. Като застаряващия американски актьор Боб Харис през Изгубени в превода , обърнатият към камерата смокинг на Мъри може да е оказал по-траен ефект върху продажбите на японско уиски в Америка, отколкото един век качествен продукт. Защото, докато уискито Suntory се произвежда в Япония от началото на 20-те години на миналия век, ако попитате обикновения американец дали някога са го опитвали преди 2003 г., те вероятно просто ще изглеждат объркани и ще ви кажат, че дори не са знаели, че съществува японско уиски.

Днес японското уиски, по-специално нещата, които Suntory произвежда, е на прагаПодобна на Папи Ван Уинкъл истерия. След като придоби американския Jim Beam през 2014 г. за 16 милиарда долара, марката започна да внася повече бутилки американско уиски в Япония и от своя страна също започва да доставя повече японско уиски в Щатите. Това е постепенен процес. Както NPR съобщи през 2013 г., Suntory и неговите съвременници бяха „ играе трудно да се получи , създавайки вълнение за своя продукт точно когато уискито е щяло да изпревари водката като любимия дух на Америка. И макар да не е продал много бутилки в Щатите веднага след или в следващите години Изгубени в превода , сега впечатляващите млади пиячи могат да се приближат до повечето барове и да заявят, че е Време на Сънтори Тони Хоук кара кънки по време на изложба преди състезанието Skateboard Vert на X Games Austin на 5 юни 2014 г. в Капитолия на щат в Остин, Тексас. (Снимка от Suzanne Cordeiro / Corbis чрез Getty Images)

СВЪРЗАНИ: Свещената история на уискито

Прочетете статия

'Виждал съм го няколко пъти', казва Гарднър Дън, посланик на марката Suntory с пауза. „Може би преди четири години бях в Лос Анджелис в Бащина служба . Те крият цялото си уиски - не знам защо - затова попитах дали биха се заинтересували да опитат някои от моите: Ямадзаки. Те казаха: „О, ние го имаме“. Просто трябва да кажете „Време за сънтори“ и те ще го извадят зад тезгяха. “ Дън разбира явлението. Той признава, че кога Изгубени в превода беше пуснат по кината, „всички в САЩ мислеха, че това е някаква измислена компания, хората мислеха, че това е някакво странно име, което са използвали заради филма“. Спечелването на най-голямата награда на International Spirits Challenge през 2003 г. доказа, че японското уиски вече е страхотно, но Бил Мъри го направи страхотно.

'Няма по-силно приятелство от това между тези двама мъже', казва разказвачът в 1980 Suntory реклама с участието на известния японски режисьор Акира Куросава и американския му колега Франсис Форд Копола. Над 20 години по-късно дъщерята на Копола, София, ще припомни рекламата във втория си игрален филм. Сънтъри беше използвал редица американски звезди като говорители преди това, най-вече спагети спасители Лий Ван Клиф и Сами Дейвис младши, и всички реклами споделят обща нишка от мъже, които представляват най-доброто от запада, класически американци на средна възраст, които всички имат едно общо нещо: уж пият Suntory. И все пак това е Реклама от 1992 г. с участието на шотландец , Шон Конъри, което може би най-много прилича на това място, което София Копола е имала предвид, когато измисля рекламата, персонажът на Мъри трябваше да действа: прецизен, изискан и мъжествен, без да се опитва. Докато Дън казва, че хората от Suntory не са знаели предварително, че Копола е използвала марката, докато след като тя се е обърнала към тях за разрешение, като им е казала, че уискито вече е записано в сценария, те вероятно не са имали представа какво въздействие има филмът, направен с $ 4 милиона бюджет, в крайна сметка ще има.

В крайна сметка това може да е най-добрата безплатна реклама, която някоя спиртна компания би могла да поиска.

За достъп до ексклузивни видеоклипове със съоръжения, интервюта за знаменитости и други, абонирайте се за YouTube!



защо се събуждам гладен и гаден